新媒体运营10w+爆文五分六合推广方式 经验分享

新媒体运营10w+爆文五分六合推广方式 经验分享

作为品牌公众号长久运营的支撑载体

内容从根本上决定了品牌公众号的粉丝规模与用户忠诚度。

可以说,凡是能被用户眼睛看到的、耳朵听到的文章,都是我们进行内容创作的对象。

而想要做好内容编辑,我们就应当从形式

和主题两方面入手,对公众号文章的各个部分进行精心创作。


一、快速提升文章可读性

所谓“可读性”,是指让文章流畅易读的技巧

让用户在阅读文章的过程中

从头到尾都感到顺畅、爽快,主要有以下4种(如图所示)。

1、开头创造缺口

要卖米饭就得先让顾客感觉到饿,要卖大衣就得先让顾客感觉到冷

这种方法被称为“创造缺口”。

写文章也是如此,你想让用户读你的文章,就得激发出用户对这篇文章的渴望

新媒体运营

具体有以下3个方法;

1)认知法

长期以来你一直认为是对的事情,有人突然告诉你那是错的

你的固有认知就被颠覆了,继而激发出对“正确”的渴望,这就叫颠覆认知。

我们可以将反常识、反直觉的内容放在文章开头,让用户产生一探究竟的欲望。

例如在一篇名为“Facebook最强女皇,年薪3000万美元

扎克伯格都怕她!”的公众号文章,作者开篇处便写到“Facebook(脸谱网)

大部分人只知道扎克伯格

其实呢,在Facebook最有分量的,应该是谢丽尔·桑德伯格。”

2)终点法

只讲缘起和结尾部分

能激发用户对“过程”的渴望,继而阅读下去,这便是起点终点法。

该手法通常用于人物写作,特别是励志人物故事。

先讲某人的起点低于尘埃,再说这个人最终达成了何种成就。

这样一来,用户就会非常好奇这中间存在着怎样的一个励志过程。

3)案例法

人人都渴望成功。当你要表达一个方法、技巧、观念、观点时

如果你能找到一个正面、成功的案例,那么你的内容就更具说服力。

2、行文刺激用户疑问

对于文章主体部分内容的写作,有时候我们与其直接告诉用户答案

不如先让用户产生疑问,抓住用户的注意力

让用户的脑子转起来,并对问题答案产生预期。

注意,这里是指让用户产生疑问,而不是持续地提问。

很多时候疑问会暗藏在陈述句里,我们要学会这种写作技巧。

我们要写关于网约车新政的文章时,一般会这样写:

“下个月1号开始,北京将出台网约车新政,受新政影响

打车费将翻倍,经常打车的用户日子可能要不好过了。”

这句话是平铺直叙的风格,没有疑问。

如果你的行文一直这样直白讲述,用户就会产生疲倦。

而如果你改成有疑问的句式:“注意啦

经常打车的用户日子要不好过了(疑问出来了:为什么不好过)

打车费要翻倍了(这句回答了上句的疑问,又引出了新的疑问

为什么打车费要翻倍),因为下个月1号起,北京将出台网约车新政(解答疑问)。”

改之前和改之后表达的意思完全一样,但修改之后的版本

更能让用户产生一探究竟的好奇心,继而对文章欲罢不能。

其实,不光一个段落可以用“疑问法”,我们在整篇文章都可以这样持续发问。

句子与句子之间、段与段之间

小标题与小标题之间、不同模块之间要遵循一个大逻辑:

让用户的疑问持续地发酵。

3、持续为用户提供阅读奖赏

什么是“阅读奖赏”?结合自己的理解和实践,我认为阅读奖赏就是:

在这篇文章必须传达的内容外,我们为用户附赠一些超出其预期的东西。

为文章多配一些高质量图片、在文章中插入一些与内容相关的精彩视频

在文章中穿插一些段子、金句,这都属于阅读奖赏的范畴。

应该说没有这些增加阅读趣味性的东西,文章一样成立

但一旦加上了这些内容,用户会更加有兴致。

例如,在专讲运营干货、分享运营工具的公众号“XX运营”中

编辑人员则热衷于使用表情包提高文章的趣味性。

4、内容呈现流畅易读

很多时候,用户之所以不愿意读你的文章

并非内容本身有问题,而是内容的呈现方式有问题,即排版有问题。

很多文章明明写得非常好

但视觉呈现却做得一塌糊涂,最终落得一个无人问津的结果,实在可惜。

而如果我们在视觉层面做文章

让文章整体有序、结构清晰,那么用户的阅读快感就会增强。

为了达到流畅易读的效果

我们首先要做到内容模块化,多提炼些小标题,让文章看起来有层次感;

其次,分段应合理,不要一段文字动辄八九行甚至十几行。

一般5行刚刚好,最好不要超过8行,这个可参考公众号“罗辑思维”;

最后,配图的尺寸、风格、字体字号都要统一,确保文章整体美观大方。


二、龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾

成大事必慎其终始。如果说文章的标题决定了用户是否会点击你的文章

那么开头部分就决定了用户是否会深入阅读文章的内容。

而当用户的阅读行为接近尾声时,他们对文章的态度也会逐渐成形,

我们在此时能够对末尾部分多做提炼和打磨

用户便能被含义隽永的文字所打动,继而记住我们的公众号。

1、开头的写作方法


开头的写作基本原则是:

迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰唆。

具体来说,我们可以采用以下7种方法开头。

1)开头——浓缩精华

用最短的语言总结文章的主要内容

并在提炼的过程中尽可能把文章的精华部分展现出来

让用户读开头的时候感觉到趣味性。


公众号文章“马化腾:我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好”

使用的就是摘要式开头的方法:“在这篇文章中,马化腾先生从早期创业开始回顾

涉及创业公司的生存之道、QQ迅速发展起来的背后原因、推出微信前后他幕后的思考

他做产品的一手实操方法、投资Facebook与snapchat(色拉布)的总结以及他最大的担忧。”

2)观点——亮出态度

用户阅读、转发一篇文章的过程,实际上也是他们为自己支持的观点投票的过程。

社交媒体时代,“有鲜明主张、有明确态度、有自己观点”的文章明显更受用户瞩目

年轻人更重视“表达的权利与自由”。

所以,我们可以在文章的一开头就亮出自己的态度,说出自己的观点。

3)有关——对你有用

我们可以在开头直接向用户表明这篇文章对于用户的益处

以便让用户直观感受到这篇文章“为我而写,对我有用”。


比如,公众号文章“重磅!打车费将翻倍,百万司机将失业

网约车新规要给滴滴判“死刑”?”开头是这么写的:“憋了一个国庆假期

昨日一枚重磅炸弹,将影响所有人的出行

并改变数百万出租车司机的命运!(大家都做好今后打车费翻倍的心理准备~)”

4)痛点——戳中用户

我们可以先思考一下自己的文章要解决一个什么样的用户痛点

然后你就可以在文章开头对这个痛点进行描述。

用户只要点进来一看,就会有一种“哎呀,这说的不就是我吗”的感觉

继而就会为找到问题的解决之道而继续阅读。

5)疑问——激发好奇

好奇心是人类共有的天性,如果你能在开头想办法激起用户的好奇心

让用户产生了疑问,他就一定会带着“找到答案”的心态往下看相关文章。

6)共鸣——增加认同

每个主题都设置有相应的金句。这些金句机智、幽默,非常讨巧

用户读来会产生一语道破天机的感觉,既有共鸣,也有传播力。

7)直接说事——欲罢不能

这种写法基本没有铺垫,也没有大段大段的观点阐述,就是直接说事。

所以从用户阅读第一句话起,他们就会被作者置入一个场景中。

这种开头通常会使用较为紧凑的语言,每句话之间环环相扣,让用户欲罢不能。


2、结尾的写作方法

在很多人看来,结尾对于文章的价值微乎其微

事实上结尾的作用绝不亚于开头:

结尾一方面要与文章开头首尾呼应

帮助用户总结文章的内容,加深印象;

另一方面还需要升华文章主题,继而激发用户共鸣。

很多时候,用户的转发行为来自其对结尾的欣赏,因而结尾的写作也颇为讲究。

我们可以从以下4个角度撰写结尾(如下图所示)。

1)核心,总结全文

在结尾部分梳理一下文章的观点,能够有效加深用户的印象。

我们可以用一句或几句话来阐述一下整篇文章的中心思想、核心立意和论点。

在公众号“咪蒙”名为“985学霸,生于农村,死于传销”的文章结尾处

作者这样写道:“对于星华来说,地心引力实在太重了,他无数次地跃起

最终都只是被牢牢地拽回地面。

新媒体运营

而我们这些漂浮在新鲜的空气里的人却从没想过去拉他一把,只是嘲笑着他摔倒的丑态

终于有一天他被拽进了那口枯井,再也没有跳起来。

不是所有人都有资格轻盈地度过一生的。”

2)观点,引发站队

既然用户阅读、转发公众号文章的行为可以被认为是一种“投票”行为

那么我们就应该主动迎合用户的喜好。

除了在开头、正文处阐明相关观点,在结尾处我们依然要对这些观点进行强调

以便让用户感受到作者的倾向性。

3)话题,引发讨论

在社交媒体上,话题就是“硬通货”。

如果你的结尾可以制造话题,也就相当于为用户提供了“社交素材”。

用户获得了这些社交素材,便有很大可能会在他们的朋友圈中传播你的文章

因为他们围绕你的文章可以完成交流、吐槽等社交行为。

4)金句,制造共鸣

在结尾处引用一些情感美文、名人名言是极为常见的一种写作技巧。

鸡汤永远都是刚需,人的内心总是需要抚慰,故而“心灵鸡汤”就成为刚需产品。

充满正能量、励志的句子总能有意无意地激发用户的积极心态。

开头为始,结尾为终,有始有终,才能掷地有声。

对于上面讲述的这些关于开头和结尾部分的写作方法

大家应当将其与自己文章的主题、风格一一比较

继而选取出最适合自己文章的开头、结尾形式。

当开头结尾真正成为“龙头凤尾”时

相关的文章自然就具备了成为“爆款”的潜质。


三、引爆共鸣感

共鸣感,即文案所描述的场景,恰好唤醒了用户记忆中本来存在的某个相似场景

两种场景的连接让用户感受到了心灵共振与感应,继而产生愉悦的心理感受。

通俗点说,共鸣感就是用户认为作者替自己说出了心里话

这些心里话既包括正面的鼓励、支持,也包括负面的批判、打击。

但无论是哪种理念,作者与用户的观点必然都是高度重合的。

1、激发共鸣感的一般方法

制造共鸣的一个关键点在于:做到两种相似场景的连接。

第一种场景是指我们的文案必须能描述出某种具体的情境、氛围、情感体验。

第二种场景是指在用户的脑海中,存在着一个和第一个场景相同的、固有的场景。

由此来看,制造共鸣的过程可被分为下列4个步骤。

(1)选定一个主题范围,并确定目标用户。

(2)寻找目标用户在你既定主题范围内有什么痛点。

这些痛点类型一般包括:用户遭遇的否定、怀疑、反对

用户面对的不合理现象,用户面临一些问题时产生的心理障碍、消极情绪

用户对于自身得到外界认可、放大的心理诉求等。

(3)针对目标用户的痛点,找到对策以支持用户。

这些支持一般包括:用户反对的东西

你也表示反对、批判、打击、反击;用户相信的东西

你也表示支持、认可、帮助、鼓励、放大等。

(4)将对策以用户听得懂、易理解的语言表述出来。

2、引爆共鸣感的特殊网络五分六合技巧

除了上面讲到的一般套路

我们还可以在内容的表现形式上做文章,用更感性、更直观的方法优化内容。

1)内容场景化

场景,即特定的时间、地点、人物、行为、关系,也泛指生活中各种具体的情景。

将内容场景化,我们既能给予用户自己“接地气”的印象

保证内容的实用性,也可以结合实际工作解决用户的真实痛点,提高转发率。

打造场景化内容,我们可以从文章的选题,标题和内容这3方面入手。


文章选题的场景化

在每次做选题之前,我们要再次明确一下目标用户和内容定位

接着换位思考,将自己带回到真实的场景中

设想目标用户在体验公司产品和服务过程中的每一个节点、每一个场景。

重点思考哪些痛点没有被满足,我如何通过做内容向他们提供帮助。

举例:一个“年糕妈妈”的目标用户都是有小宝宝的妈妈。

那么我们可以回到现实场景中思考,妈妈带宝宝的时候经常会遇到什么问题

产生什么需求、有什么痛点。这样一想,很多场景化的选题就出来了:

针对宝宝一理发就哭闹的场景

做了个《90%的宝宝都害怕理发,4个妙招亲测有效!》的选题。

针对宝宝晚上老是哭闹不睡觉的场景,做了个《轻松哄睡小宝宝的7个要点,10个诀窍》的选题。

针对宝宝不愿开口说话的场景,做了个《没有不肯开口的孩子,只有不会引导的妈妈》的选题;


文章标题的场景化

标题场景化的检验标准就是:用户一看到标题,就会唤醒脑海中相似的记忆。

文章内容的场景化

内容的场景化的关键在于:讲故事、说案例、描述具体细节。

2)内容视觉化

写文案的时候,我们可以把自己想象成一个画家

用文字作画,用户在看你的文案的时候,不断在脑中产生画面。

内容视觉化包含下列5个技巧。

数据化表达。通过将模糊的信息量化

我们可以让描述性语言更加准确、具体,进而营造内容的画面感。

案例化表达。在我们想表达抽象的概念、观点、规律的时候,可以直接说一个具体的案例。

用形象化的比喻。将无形、陌生的内容比作有形、熟悉的内容,有助于用户的理解。

直接描述场景。对内容场景进行直观描述,可以有效增强用户的代入感。

多用名词、动词。名词、动词真实可感

用户在阅读这些关键词时,能够快速想象出相应的场景。

假如我们要形容一下“双11”的优惠力度

如果用“优惠双11”、“优惠不停”这样的语言,用户会感到很空洞。

而如果我们把这句话换成:“马云降价降哭了”或者“抢!

100部苹果手机0元购,更有神秘大奖等你拿”

这样一来,名词和动词就能有效刺激用户

继而在用户脑中营造出对应情境,这种视觉化的文案能让人直接感受到优惠的力度。

3)积极使用表情包

表情包自带场景和情绪,表达层面不仅更准确,而且还能传达出更多的语境含义。

我们积极使用表情包,不仅可以避免文章内容同质化

而且还有助于塑造本平台的宣传格调。

我们可从3方面入手,在文章中插入表情包。

建立素材库。我们可以将生活、工作中看到的表情包直接复制到单独的素材库里

用的时候直接调用就可以了。


公众号自带表情+表情库插件。

公众号后台本身已经具备添加表情的功能,位置就在图文编辑页面的上方。

同时,如果你安装了公众号插件“壹伴”

那么在后台还会有两个表情库,一个是常用的emoji表情

另一个表情库包括螃蟹大人的兔子、阿鲁、猥琐萌高清版、猥琐萌年代感这四套表情包。

微信内搜索。我们打开微信聊天页面最上方的搜索入口

选择里面的“表情”选项,输入关键词就可以搜索相应表情。

以上便是通过引爆共鸣感做出好内容的方法,无论是选取一般方法

还是使用特殊方法,我们都应抓住“共鸣感”这个牛鼻子

确保辅助内容、正文、用户心理三者相统一。


我们再来回顾一下:

一、如何快速提升文章可读性

1、开头创造缺口:认知法、终点法、案例法

2、行文刺激用户疑问

3、持续为用户提供阅读奖赏

4、内容呈现流畅易读


二、龙头凤尾:爆款文章的开头和结尾

1、开头的写作方法

1)开头——浓缩精华

2)观点——亮出态度

3)有关——对你有用

4)痛点——戳中用户

5)疑问——激发好奇

6)共鸣——增加认同

7)直接说事——欲罢不能

2、结尾的写作方法

1)核心,总结全文

2)观点,引发站队

3)话题,引发讨论

4)金句,制造共鸣


三、引爆共鸣感

1、激发共鸣感的一般方法:4个步骤;

2、引爆共鸣感的特殊技巧:内容场景化、内容视觉化、积极使用表情包。

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